旅行是想找到另一個自己

夏天的腳步已近，飲料廠蠢蠢欲動。眼尖的消費者可能已經
發現，一度聲名大噪的”開喜婆婆”重出江湖、再度現身！
而可口可樂也發出第一炮，引進在日本熱賣16年的爽健美茶
，以25元的價格正面迎擊市場最競爭的價位帶，如黑松茶花
、御茶園雙茶花等機能茶。為什麼今年茶飲市場提早過招？

根據達摩傳媒BloggerAds線上調查顯示，超過九成的網友(92.9%)
喜歡在夏天喝茶飲料，尤其沒有再調味加工的”原味茶”是網友的
第一首選(25.5%)！而且喝茶儼然已是全民運動，根據調查，網友
不論是「跟朋友、同事/同學聚餐」、「看電影/電視」、「工作」
、「上課進修」，甚至「跟家人親戚圍爐」都喜歡喝茶，由此可見
，茶飲已全面攻佔一個人的工作、學習、聚會、休閒娛樂等生活。

走一趟便利商店，從冷藏櫃中就可發現，幾乎接近一半是茶飲。
曾經有調查顯示，國人喝的包裝飲料中，平均每十罐就有四罐是茶
。茶飲的熱門，除了「去油解膩」仍是主要原因 (26.9%)，其次較
解渴、熱量較低，讓茶飲在市場中始終有一群擁護群。值得留意的是
，15.1%的網友已對茶飲產生依賴性，表示「喝習慣了」，這更讓茶
飲市場成了每年夏日飲料市場的一級戰區！

從網友的消費習慣來觀察，平均而言，網友”每2~3天”就會買一
次茶飲，尤其在「口渴」、「天氣炎熱」、「吃太油膩」時，就會
特別想喝茶。購買時通常以攜帶方便的”寶特瓶裝”居多，而且多在
便利商店或手搖飲料店購買。對於琳瑯滿目的茶飲，網友選擇最重視
四大要素：口感(22.1%)、口味(17.4%)、價格(13.9%)和新鮮度(10.2%)。

國內去年整體飲料市場規模450億元中，曾有市場專家預估，茶飲市場
佔了將近一半(約220億元)，相當龐大。而怎麼在這塊飲料大餅中開創
一線契機？調查顯示，高達九成網友只要茶飲新品好喝就會「道相報」
(94%)，除了口頭告知親朋好友 (39%)，部落格、Facebook和MSN這三大
網路工具，也是網友推薦好喝茶飲的主要管道。其中，透過部落格散佈消
息的比例接近三成(28.7%) 最高。因此善用部落格為茶飲新品行銷，可望
創造更大的宣傳效益。

「2010夏日茶飲消費行為調查」是達摩傳媒針對BloggerAds會員，
於2010/05/10到2010/05/16期間進行的網路問卷抽樣調查，執行方式
是由BloggerAds發送網路訊息邀請會員填問卷，需經由系統認證通過
才能填寫，因此不會發生樣本重複等問題，資料可信度比一般網站高，
回收有效樣本共1,200份。